Oika Oika
Refonte Identitaire et digitale de Oika Oika
B.L.A.
Structurer une identité de marque pour devenir un partenaire stratégique en gestion des déchets
Année
2025-2026
Secteur d’activité
Gestion des déchets, environnement
Expertises
Stratégie, identité, digital
Brief
BLA accompagne depuis plus de 20 ans entreprises et collectivités dans la gestion globale de leurs déchets.
Forte d’une expertise terrain reconnue et d’une maîtrise technique pointue, l’entreprise intervient sur l’ensemble des flux, avec une approche complète : diagnostic, traitement, valorisation et suivi.
Pour autant, cette expertise n’était pas traduite dans une image de marque à la hauteur de son positionnement.
BLA a fait appel aux Globules pour structurer une identité de marque et concevoir un écosystème digital éco-conçu, en cohérence avec son métier et ses engagements.
Enjeux
Dans un secteur technique comme la gestion des déchets en entreprise, la lisibilité est un levier stratégique. BLA dispose d’un savoir-faire solide, travaille avec des grands comptes, mais ne dispose pas encore des outils pour le valoriser.
L’enjeu est alors de :
1
Structurer une image en cohérence avec le niveau d’expertise
2
Renforcer la crédibilité auprès de clients exigeants (notamment dans le cadre des politiques RSE)
3
Clarifier une offre composée de 6 expertises distinctes
Il s’agit de faire évoluer la perception : passer d’un acteur opérationnel à un partenaire capable d’accompagner et de piloter.
Dans ce contexte, l’éco-conception devient un levier stratégique pour aligner le fond (le métier) et la forme (les outils de communication).
Poser les bases d’une identité alignée
Notre accompagnement a consisté à construire une identité fidèle à la réalité de l’entreprise.
Nous avons fait le choix d’un positionnement clair : des solutions concrètes, associant expertise technique, suivi rigoureux et simplification des enjeux pour les clients.
L’identité repose sur plusieurs piliers :
- Expertise technique
- Fiabilité
- Proximité
- Capacité à simplifier des sujets complexes
Très rapidement, une orientation s’est imposée : inscrire la marque dans une démarche éco-responsable, prolongée jusque dans ses supports digitaux via une approche d’éco-conception web.
Ce choix stratégique permet d’ancrer la marque dans une vision : celle d’un monde où les déchets deviennent des ressources.
Un site internet pensé comme un outil de performance
Le site internet devient un pilier central dans la structuration de la marque. Dans un environnement où les clients (grands groupes, collectivités) exigent des preuves, des références et de la transparence, il joue un rôle clé dans la crédibilité.
Nous avons conçu le site comme un outil commercial à part entière, en intégrant dès sa conception une logique d’éco-conception web. Chaque expertise est structurée comme une landing page autonome, permettant :
- Une lecture claire
- Une prise de contact rapide
- Une utilisation ciblée selon les besoins
L’ensemble repose sur une architecture pensée pour valoriser :
- La méthode BLA en 4 étapes
- Les bénéfices clients
- Les preuves concrètes
Une expérience utilisateur au service de la compréhension
Sur un sujet technique, la clarté fait la différence.
Le travail UX/UI a été conçu pour rendre l’information immédiatement accessible :
- Hiérarchisation des contenus
- Simplification des messages
- Accès rapide aux actions
L’objectif est simple : permettre à un interlocuteur, quel que soit son niveau de connaissance, de comprendre rapidement la valeur apportée.
Une démarche éco-conçue cohérente avec le métier
Le site a été conçu selon une logique d’éco-conception.
Un choix en cohérence directe avec l’activité de BLA.
Cela se traduit par :
- Un design sobre (fond sombre limitant la consommation énergétique)
- Des pictogrammes sur mesure
- Un usage maîtrisé des images
Cette approche renforce la crédibilité de la marque en alignant le discours et les actes.
Déployer une communication cohérente
Le déploiement de la marque s’amorce également sur les supports print.
Les premiers éléments du pack administratif sont réfléchis dans une logique éco-responsable, avec des cartes de visite en papier recyclé (à base de fibres de maïs).
Une démarche qui s’inscrit dans la continuité du positionnement et renforce la cohérence globale.
Plus qu’un accompagnement
Ce projet a permis de structurer une vision, d’aligner l’image avec la réalité du terrain et de poser des bases solides pour le développement.
Aujourd’hui, BLA s’appuie sur une identité de marque claire et cohérente, en phase avec ses valeurs et son expertise : technique, fiable, engagée.
Une marque prête à accompagner durablement ses clients dans leurs enjeux de gestion des déchets entreprise.
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