Librairie de Paris
Une nouvelle peau pour
une institution stéphanoise
La Librairie de Paris est la plus grande librairie de Saint-Etienne. Fréquentée par toute la Loire et détenue par la famille Vernet depuis les années 60, la Librairie de Paris est une véritable institution stéphanoise. En 2015, son propriétaire annonce son départ et deux codirigeants prennent le relais.
En 2021, La Librairie de Paris fête ses 60 ans et se classe 20e librairie de France. Alexandra Charroin-Spangenberg et Rémi Boute souhaitent moderniser l’image de l’enseigne et font appel aux Globules afin de se réapproprier l’enseigne en révélant une nouvelle identité visuelle. L’idée était de la rendre pertinente aux nouvelles valeurs actuelles de l’entreprise, en présentant la structure, non plus comme une simple librairie, mais comme un véritable espace d’échange culturel.
Problématique
Comment adapter l’identité visuelle de la Librairie de Paris afin de créer un véritable lieu d’échange culturel ?
Notre réponse
La réflexion menée par Les Globules a permis de révéler une toute nouvelle identité de marque pour la Librairie de Paris. Le message doit être simple : la Librairie de Paris est bien plus qu’un simple lieu de vente, c’est un véritable espace d’échange culturel au sein duquel clients, auteurs et libraires peuvent se rencontrer et échanger librement.
Stratégie et direction artistique
L’objectif de la nouvelle identité visuelle est de mettre en avant les avantages concurrentiels et l’image de la librairie : le professionnalisme et les connaissances des libraires, la diversité des livres et des univers proposés, mais également la notion d’espace d’échange culturel et de rencontres entre auteurs et lecteurs.
Afin de répondre aux besoins de la Librairie de Paris, notre accompagnement a débuté par la réalisation d’une copy stratégie : outil indispensable répertoriant nos recommandations en réponse aux objectifs du client. Un nouveau positionnement a été proposé et nous avons construit la Baseline en fonction des valeurs de la librairie :
Curieuse(s) Rencontre(s).
Identité de marque
Une refonte de l’identité visuelle était nécessaire pour s’approprier le nouveau message. Nous avons fait évoluer l’identité de la marque : logo, charte graphique, baseline, positionnement, afin que l’ensemble soit en symbiose avec leurs nouvelles valeurs.
Pack administratif décliné de l’identité visuelle
La déclinaison d’une nouvelle identité visuelle était nécessaire afin de permettre à la Librairie de Paris de participer à des événements en étant reconnaissable.
L’identité visuelle a été déclinée sur de nombreux supports imprimés, notamment à travers une signalétique événementielle et roll-up, mais également dans leurs propres signatures professionnelles. Un affichage interne, aux couleurs de la nouvelle identité, a été mis en place afin de guider les clients à circuler dans la librairie.
Le résultat
La Librairie de Paris détient aujourd’hui une identité visuelle forte et révélatrice de ses valeurs. Elle a su mettre en place les leviers établis ensemble pour se démarquer et s’affirmer.