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Création de l'univers identitaire de la Librairie de Paris
Expertises
Identité
Année
2021-2022
Secteur d’activité
Librairie
La Librairie de Paris est la plus grande librairie de Saint-Etienne. Fréquentée par toute la Loire et détenue par la famille Vernet depuis les années 60, la Librairie de Paris est une véritable institution stéphanoise.
En 2015, son propriétaire annonce son départ et deux codirigeants prennent le relais.
Une nouvelle peau pour une institution stéphanoise
En 2021, La Librairie de Paris fête ses 60 ans et se classe 20e librairie de France. Alexandra Charroin-Spangenberg et Rémi Boute souhaitent moderniser l’image de l’enseigne et font appel aux Globules afin de se réapproprier l’enseigne en révélant une nouvelle identité visuelle.
L’idée était de la rendre pertinente aux nouvelles valeurs actuelles de l’entreprise, en présentant la structure, non plus comme une simple librairie, mais comme un véritable espace d’échange culturel.
Les enjeux
Comment adapter l’identité visuelle de la Librairie de Paris afin de créer un véritable lieu d’échange culturel ?
La réponse des Globules
La réflexion menée par Les Globules a permis de révéler une toute nouvelle identité de marque pour la Librairie de Paris.
Le message doit être simple : la Librairie de Paris est bien plus qu’un simple lieu de vente, c’est un véritable espace d’échange culturel au sein duquel clients, auteurs et libraires peuvent se rencontrer et échanger librement.
Stratégie et direction artistique
L’objectif de la nouvelle identité visuelle est de mettre en avant les avantages concurrentiels et l’image de la librairie : le professionnalisme et les connaissances des libraires, la diversité des livres et des univers proposés, mais également la notion d’espace d’échange culturel et de rencontres entre auteurs et lecteurs.
Afin de répondre aux besoins de la Librairie de Paris, notre accompagnement a débuté par la réalisation d’une copy stratégie : outil indispensable répertoriant nos recommandations en réponse aux objectifs du client. Un nouveau positionnement a été proposé et nous avons construit la Baseline en fonction des valeurs de la librairie :
Curieuse(s) Rencontre(s).
Webdesign et développement
Un webdesign innovant, avec de nouvelles animations, a été proposé à Rosenberg France. L’équipe a facilement pu se projeter sur le réalisme de notre proposition grâce à un webdesign sur lequel nous avions créé les animations.
La co-construction menée avec l’équipe de Rosenberg France nous a permis d’avancer rapidement à chacune des étapes du projet et ainsi de mettre en ligne le site internet en 3 mois.
Pack administratif décliné de l’identité visuelle
La déclinaison d’une nouvelle identité visuelle était nécessaire afin de permettre à la Librairie de Paris de participer à des événements en étant reconnaissable.
L’identité visuelle a été déclinée sur de nombreux supports imprimés notamment à travers une signalétique événementielle et roll-up, mais également dans leurs propres signatures professionnelles. Un affichage interne, aux couleurs de la nouvelle identité, a été mis en place afin de guider les clients à circuler dans la librairie.
Stratégie Social Media
Après l’élaboration de l’identité visuelle, nous avons établi une feuille de route afin de leur donner toutes les clés de fonctionnement et de tonalité à adopter pour déployer une stratégie digitale sur les réseaux sociaux.
Nous avons recommandé à La Librairie de Paris de se lancer dans l’opérationnel en optimisant leurs réseaux sociaux, notamment sur Tik Tok et Instagram. Aujourd’hui, ils ont su mettre en place la stratégie et ont réussi à se développer pour créer une image adaptée à leurs cibles.
Le résultat
La Librairie de Paris détient aujourd’hui une identité visuelle forte et révélatrice de ses valeurs.
Elle a su mettre en place les leviers établies ensemble pour se démarquer et s’affirmer.