Sileane

Sileane et la naissance d’un groupe

Expertises
Stratégie, identité, communication

Année
2024

Secteur d’activité
Robotique, vision et IA pour l’industrie

Siléane, conçoit des machines couplant les technologies robotique, vision et intelligence artificielle pour automatiser des process dans tous les secteurs, notamment pour les industries à hautes exigences technologiques et réglementaires.

La complexité, l’imprévisible et l’aléatoire sont les environnements de prédilection où Siléane group intervient pour apporter des solutions robotiques innovantes à des problématiques complexes, afin de rendre les activités des industriels moins pénibles, plus agiles et compétitives sur leurs marchés.
La stratégie du groupe Siléane vise à positionner l’entreprise parmi les leaders européens ensembliers robotiques 5.0.

Siléane groupe : 7 entités/33M€ de CA – 200 collaborateurs.

Le témoignage de notre client

Héléna Henry

Direction RH, Marketing & Communication.

“LES GLOBULES est un vrai partenaire stratégique

Il y a une prise en compte de la stratégie et les globules amènent les clients dans cette vision stratégique.  Leur différentiation : la stratégie et le partenariat“.

Les enjeux

“L’usine 4.0 remplacera les travailleurs par des robots”

C’est bien souvent ce que l’on entend et ce que l’on a craint, mais la réalité est tout autre.

Chez Les Globules nous nous sommes immergés dans un domaine passionnant qui a contribué à faire tomber pas mal d’idées reçues autour de la robotique 4.0.

En effet, nous avons découvert la robotique en accompagnant Siléane, acteur majeur de la robotique, vision et IA au début de l’année 2023. Il est des organisations avec des passions bien singulières, comme la passion de la complexité… Car c’est bien de la passion qu’est née Siléane en 2002 et qui anime toujours son fondateur Hervé Henry.

Rendre visible le nouveau groupe Siléane au salon Global Industrie

Lorsque Siléane a sollicité Les Globules début 2023, nous avions comme objectif final de créer une identité de marque groupe liée à leurs objectifs de croissance et de faire du salon “Global Industrie” en mars 2023 le tremplin pour lancer la nouvelle identité.

Global industrie est le rendez-vous incontournable pour tous les professionnels à la recherche d’innovations, de savoir-faire spécifiques et de technologies, avec des milliers d’exposants couvrant l’ensemble de l’écosystème industriel.

Accompagner via une stratégie marketing pour répondre aux enjeux de développement

Siléane a engagé une démarche de croissance ambitieuse, comprenant une croissance organique et externe, avec plusieurs enjeux pour donner naissance à ce nouveau groupe.

Casser certaines idées reçues autour de la robotique parfois bien ancrées alors que cette dernière joue un rôle majeur en termes de réduction de la pénibilité du travail, du maintien des usines en France, d’augmentation des compétences des opérateurs sur les postes de travail, d’attractivité autour de l’usine moderne, ou encore la valorisation de l’intérêt pour le travail, sans oublier les enjeux de santé-économique.

Au-delà des idées reçues, nous avions pour objectif de valoriser l’innovation et l’image de l’industrie 4.0 / de la robotique / du monde de l’IA, clarifier le positionnement et la proposition de valeur de ce nouveau groupe dans son ambition de devenir une ETI européenne. En résumé, rendre lisible et visible une identité et un discours commun qui soient en phase avec le positionnement et les codes de l’avant-gardisme.

Nous avons aligné la vision stratégique avec la stratégie marketing.
Nous avons faire émerger une promesse différenciante et unique.

Création d’une identité de marque en cohérence avec les enjeux de développement

Cette approche stratégique et marketing et la pluridisciplinarité des compétences de l’équipe Les Globules, a permis d e créer un nouveau territoire de marque pour lequel nous avons travaillé :

01 Identité visuelle	05 Charte graphique
02 Baseline	06 Signalétique salon
03 Site internet	07 Signalétique intérieure
04 Formation social media	08 Signalétique extérieure