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Création de l’univers identitaire et conception d’une application mobile
Expertises
Digital, Identité
Année
2023-2024
Secteur d’activité.
Station sécurisé pour les mobilités douces
SMC2 est une entreprise internationale crée en 2003, spécialisée en structures, enveloppes et en construction de bâtiments sportifs et d’espaces de jeux. L’entreprise a à cœur de proposer des ouvrages créatifs s’appuyant à la fois sur l’architecture et le design, avec un aspect écoresponsable très important.
Chez SMC2, la construction de solutions innovantes et adaptées aux besoins de la population fait partie intégrante de la raison d’être de l’entreprise. En tant qu’acteur de l’aménagement des territoires et promoteur du sport, les membres de SMC2 ont décidé de développer une solution qui permette de ranger, sécuriser des vols et protéger de la météo les moyens de locomotion doux.
Les enjeux
Une fois le concept de station développé par SMC2, il fallait désormais créer l’univers de la marque via une identité différenciante et impactante, développer son application mobile et valoriser la marque afin de lui donner de la visibilité, indispensable à sa réussite.
Pour ce faire, ils ont renouvelé leur confiance aux Globules, suite à la création de l’identité “Fit Arena” et l’accompagnement en stratégie et communication réalisée sur tous les projets marketing relatifs à la société SMC2 depuis plusieurs années.
Comment valoriser ce nouveau concept novateur pour donner envie aux collectivités de s’en procurer ?
Comment susciter l’envie chez les citoyens d’utiliser les solutions ILOO ?
La réponse des Globules
Nous avons élaboré la stratégie de marque pour construire l’univers du projet. Afin de faire naître ILOO, nos créatifs ont développé toute la partie branding comprenant le nom, le logotype et la charte graphique de la marque.
Nos compétences en UX/UI nous ont permis de développer l’expérience utilisateur et l’interface de l’application de la marque de façon à ce qu’elle offre un parcours utilisateur simple, fluide et compréhensif pour tous. Le développement de cette application s’est fait en collaboration avec notre partenaire DOING.
Enfin, nous avons développé une page web, une brochure et habillé un stand afin de permettre le déploiement de la visibilité d’ILOO auprès de toutes les cibles.
Identité de marque
Nous avons travaillé en co-construction avec les équipes d’SMC2, afin de proposer des solutions percutantes. Nous avons débuté par la création d’une identité de marque, reflétant les valeurs et les engagements de l’entreprise.
Pour cela, nous avons réalisé le prisme de la marque et la copy strategy. Ce travail de veille et d’analyse a permis la création d’un univers puissant et singulier nécessaire pour la suite du processus stratégique et créatif.
Le naming
ILOO véhicule la notion d’îlot de mobilité. C’est un nom court, simple, friendly et sonnant.
Il possède une écriture permettant de jouer graphiquement avec les doubles “O” en référence aux roues des différents moyens de mobilités.
Le logotype
Le logotype d’ILOO a été choisi en inspiration de la tendance du blanding. Autrement dit, celui-ci est très épuré, ce qui lui permet de traverser le temps sans se démoder.
Il représente la simplicité mais aussi un certain dynamisme et une polyvalence qui lui offre du mouvement. Il est rigoureux, sérieux mais avec une touche d’extravagance due au clin d’œil fait par les roues de vélo.
Notre expertise en UX – UI
C’est par la cocréation de l’application ILOO avec notre partenaire DOING, que nous avons eu l’opportunité de mettre en pratique notre expertise en UX/UI.
Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, pas de panique : l’UX se réfère à l’expérience utilisateur pure et a pour objectif d’offrir la meilleure expérience possible.
L’UI quant à lui concerne l’interface et a pour but d’optimiser l’interactivité et de faciliter la navigation sur logiciel, d’un site web ou d’une application. Ainsi, chaque page, chaque bouton d’action, chaque icône, chaque couleur sont pensés, afin de rendre l’application attractive et accessible pour tous.
Notre démarche de co-construction
Grâce à une méthode de travail itérative, nous avons pu faire avancer de manière efficiente le développement de l’application de la marque. Chaque idée était débattue avec l’équipe de SMC2 et DOING, afin de débattre de sa mise en place.
Cette méthode permet au client de rester maître de son projet et de ne pas perdre de temps dans son élaboration.
Mais notre démarche collaborative ne s’arrête pas là. Concrètement, notre mission consistait à créer des maquettes pensées pour répondre à un parcours utilisateur performant, via l’étude des besoins et attentes des utilisateurs.
Stratégie UX (expérience utilisateur)
Nous avons pensé l’architecture des différentes pages de l’application, ses blocs, ses fonctionnalités, ses animations, ses habillages, les différentes contraintes possibles… Ce travail s’articule autour de la partie Front-end et Back-end. La partie Back-end demandant une attention particulière en lien avec des différences de fonctionnalités inhérentes aux statuts d’administrateur ou d’exploitant.
Augmenter sa visibilité sur le web
Afin de promouvoir ILOO à travers l’écosytème SMC2, nous avons développé une page BtoB dédiée à la découverte de la marque et de son concept sur le site internet de l’entreprise SMC2.
Informer et présenter ILOO grâce à une brochure professionnelle
Une brochure est un support de communication print très performant qui permet d’être transmis et conservé. Grâce à ce moyen, il est possible de véhiculer des informations claires, complètes et de montrer l’étendue d’un projet. Notre équipe a travaillé sur une brochure épurée et professionnelle, à destination des collectivités.
Résultat
Nous sommes fiers d’avoir eu l’opportunité de travail sur ce projet innovant au service des collectivités. Nous pensons que l’identité d’ILOO et le travail que nous avons insufflé durant son développement va permettre à la marque de conquérir le cœur de ses futurs utilisateurs. Affaire à suivre…