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Identité de marque du Barreau de Saint-Étienne
Expertises
Stratégie, identité, communication (web)
Année
2024-2025
Secteur d’activité
Ordre des avocats
Le Barreau de Saint-Étienne est un acteur incontournable du paysage juridique local. Il accompagne les justiciables, les entreprises et les collectivités du territoire sud-ligérien en garantissant une expertise et une proximité fortes.
Son identité visuelle et sa communication ne reflétaient plus son dynamisme. Son image institutionnelle était perçue comme vieillissante et ne mettait pas suffisamment en avant son ancrage territorial et la diversité de ses missions. Dans un contexte où la concurrence entre les professions du droit s’intensifie, il devenait impératif d’adopter un branding plus fort et plus impactant.
Dans ce contexte, le Barreau de St Etienne sollicite Les Globules avec la volonté d’être accompagné pour construire une identité et une communication qui lui permettra de valoriser son image et bien se développer.
Notre mission : contribuer à ce que Le Barreau de St Etienne soit perçu auprès des acteurs du territoire, professionnels, institutionnels, particuliers, comme un barreau compétent, dynamique avec une vraie proximité.
Les enjeux
L’enjeu principal de cette refonte était de redonner du sens et de la cohérence à l’identité du Barreau de Saint-Étienne, en tenant compte de ses valeurs et de son ancrage local.
Créer une identité visuelle forte et identifiable, en rupture avec l’image standardisée des autres Barreaux publics.
Structurer la communication pour attirer les justiciables du territoire et rassurer sur la capacité du Barreau à répondre à toutes les problématiques.
Aligner l’image du Barreau avec la réalité de sa profession, en mettant en avant une approche plus moderne et plus inclusive.
Affirmer son positionnement local pour éviter que les justiciables ne se tournent vers les Barreaux de Lyon ou Paris.
Avec ces enjeux en tête, nous avons conçu un branding sur-mesure, alliant modernité, proximité, différenciation et impact.
Notre accompagnement
Définir un branding stratégique et différenciant
Nous avons amorcé cette transformation en réalisant un travail de fond sur l’ADN de marque du Barreau, grâce au prisme de Kapferer et à une Copy Strategy structurée.
Ce travail a permis d’identifier les valeurs clés du Barreau : humain, dynamique, accessible et rassurant. Ces piliers ont guidé la conception d’un branding qui incarne l’identité du Barreau.
Nous avons ensuite conçu une nouvelle identité visuelle, plus moderne et plus statutaire :
- Un logo repensé, intégrant des références au territoire stéphanois et aux valeurs de la justice.
- Une palette de couleurs plus accessible, avec des teintes inspirées de Saint-Étienne.
- Une typographie plus élégante et contemporaine, pour garantir la lisibilité sur tous les supports.
Un ton éditorial humain et accessible
Nous avons travaillé la ligne éditoriale afin de rendre sa communication plus engageante et compréhensible.
L’objectif était de :
- Simplifier et clarifier le discours, pour le rendre plus accessible au grand public.
- Valoriser le territoire et l’expertise locale, en mettant en avant la proximité des avocats stéphanois.
- Créer un lien plus direct avec les avocats du territoire, en adoptant un ton plus pédagogique et rassurant.
- Cette approche éditoriale permet aujourd’hui au Barreau d’être perçu comme un acteur juridique de référence, à la fois moderne et accessible.
Le résultat
Grâce à cette refonte globale, le Barreau de Saint-Étienne dispose désormais d’une identité forte, cohérente et différenciante.
- Son image est modernisée, en phase avec son rôle et son positionnement.
- Sa communication est plus fluide et plus efficace, facilitant l’accès aux informations pour les justiciables et les professionnels.
- Son attractivité est renforcée, permettant de mieux rivaliser avec les autres professions du droit et les barreaux concurrents.
Ce rebranding apporte une visibilité accrue au Barreau, tout en affirmant son expertise et son engagement sur le territoire sud-ligérien.