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Mettre ses écouteurs, partir dans sa bulle, ressortir grandi, instruit, ouvert et curieux. C’est ce que tous les auditeurs de podcasts recherchent. Entre 1 minute et plusieurs heures d’écoutes, ces formats se démocratisent peu à peu pour améliorer l’expérience des auditeurs.
Faites-vous partie des 17,6 millions de Français qui écoutent des podcasts ?
17,6 millions en 2022, vous avez bien entendu ! Un chiffre pas si surprenant quand nous analysons les avantages proposés par ce média. D’abord, un podcast, c’est quoi ? Un podcast, c’est un contenu audio numérique écoutable n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quelle plateforme. Le podcast, c’est en fait la contraction d’iPod et Broadcast (diffusion en anglais).
Les principales raisons de cet engouement sont la volonté de consommateurs de podcast de se former à des sujets qui les intéressent, de se divertir, de s’informer, de rentabiliser leur temps passé en voiture, au sport, dans la cuisine ou pendant leurs courses. La simplicité d’accès et la facilité de consommation sont aussi des critères déterminants.
Pourquoi diffuser des podcasts ?
La diffusion de podcast peut s’ancrer dans la stratégie marketing de votre entreprise. C’est bien connu, les stratagèmes sont nombreux pour conquérir vos cibles. Le podcast explore de nouvelles pistes auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé : rentrer réellement dans le quotidien de vos cibles, faciliter la mémorisation des informations, multiplier votre présence sur la toile ou encore valoriser votre image de marque à travers un support audio. Ce format créé une réelle proximité avec les consommateurs de podcast et vous permet d’associer une voix et une tonalité à votre marque.
Les 5 étapes pour diffuser un podcast
Pour vous lancer dans le podcast, rien de plus simple : de la passion, des sujets clés, un micro et le tour est joué.
Mais si vous voulez aller plus loin, nos cinq étapes pourront vous guider.
Définir la stratégie de votre podcast
Le moment crucial pour décider si vous allez vous lancer ou non. Votre stratégie de podcast doit vous permettre de vous poser les bonnes questions : quel est l’objectif ? À qui je m’adresse ? Quels seront les sujets ? Avec quel format ? Qui vais-je pouvoir inviter ? En quoi ce podcast apportera de la valeur à mon entreprise et à mes cibles ?
Créer l’identité du podcast
Le podcast doit faire l’objet d’un travail autour de l’identité en définissant le nom du podcast, le logo, le jingle, la tonalité, l’ambiance sonore qui se dégagera, pour être identifié et reconnaissable.
L’enregistrement
C’est le moment de tout donner : votre stratégie est prête, vous avez bien étudié le sujet et les actualités qui y sont liées et le matériel est dans les startings blocks. Prenez une grande inspiration, un verre d’eau et lancez-vous !
Distribuer son podcast
Les plateformes d’écoutes n’attendent plus que vous déposiez ce joli fichier MP3 remixé auquel vous aurez ajouté votre jingle et supprimé les « euh ».
La diffusion du podcast
Ne vous attendez pas à ce que votre podcast décolle si vous n’en parlez pas autour de vous. Un post sur vos réseaux sociaux, un article de presse ou une page dédiée sur votre site, tous les leviers stratégiques et tactiques sont à exploiter !
Case study de stratégie et diffusions de podcasts par Les Globules
Créer un podcast, c’est pouvoir se différencier de la concurrence et rentrer en contact avec ses cibles grâce à un média nouveau et dynamique. Le podcast est un moyen de se positionner comme un expert d’un domaine afin d’être identifié par des prospects et renforcer la confiance des cibles. Nous avons pu en faire l’expérience avec nos clients.
Stratégie et diffusion du podcast Lait’s Talk, de Lansinoh
Le podcast de Lansinoh* a pour but d’apporter de l’aide aux mamans allaitantes pour faire de ce moment un instant privilégié en levant les doutes et les angoisses. Sage-femmes, spécialistes et mamans allaitantes prennent la parole pour donner leurs conseils et présenter leur parcours. Une tonalité douce est adoptée pour accompagner les mamans allaitantes.
*produits et conseils pour les mamans allaitantes
Stratégie et diffusion du podcast DSI et des Hommes, par Strat&SI
Dans le podcast DSI et des Hommes, Nicolas Bard, fondateur de Strat&SI*, propose à ses invités de présenter leur métier, leurs passions liées au numérique : assurtech, fintech, NFT, comptabilité, cybersécurité, etc. Chaque épisode dure généralement une heure, cela permet d’aborder en profondeur le sujet et de se positionner comme expert du domaine.
*Services et conseils informatiques
Stratégie et diffusion du podcast Les Points sur l’Ouïe, par Acoustique Wernert
Démocratiser le port des appareils auditifs et conseiller les auditeurs aux côtés d’ORL, de patients et d’audioprothésistes, c’est le pari fait par Acoustique Wernert* dans son podcast Les Points sur l’Ouïe. Dans chaque épisode, les experts apportent leurs conseils pour accompagner les personnes appareillées dans leur adaptation et les aider à faciliter leur quotidien.
*Solutions auditives
Définir une stratégie et la diffusion d’un podcast, avec Les Globules
Après avoir accompagné nos clients dans la création stratégique et identitaire de leur podcast, nous avons passé une étape supplémentaire : la création de notre propre studio d’enregistrement, chez Les Globules.
Notre objectif : rendre accessible ce format de contenus aux entreprises qui n’ont pas le matériel ou le lieu adéquat.
Vous souhaitez venir l’utiliser avec vos équipes et/ou vos clients et prescripteurs ?
Contactez-nous, nous nous ferons un plaisir de vous donner plus d’informations sur l’utilisation de notre studio podcast.
Vous souhaitez mettre en place des podcasts mais vous ne savez pas quel bout prendre le sujet ?
Contactez-nous, nous nous ferons encore une fois un plaisir de discuter avec vous de vos objectifs et ambitions autour de l’utilisation de ce média en pleine expansion.