Repenser sa marque de A à Z grâce à une communication stratégique et créative
Expertises
Stratégie, identité, digital, communication
Année
2024
Secteur d’activité
Architecture et d’ingénierie
Mantout Architecture et IDF est une société d’architecture et d’ingénierie basée à Saint-Etienne.
Elle accompagne depuis 30 ans des clients d’envergures nationales.
Le témoignage de notre client
Pierre Letiévant
“Vous nous avez fait découvrir tout un monde que nous avions simplement touché du doigt jusqu’à présent, sans y être confronté directement. C’était extrêmement intéressant et enrichissant !
C’était une très belle expérience. Une équipe dynamique, aux compétences certaines et très complètes, qui sait s’adapter et répondre dans le mille aux attentes du client, le tout, avec une direction de projet exemplaire.”
Les enjeux
Suite au départ du fondateur, les nouveaux associés se devaient de changer le nom de l’entreprise.
L’idée a été de changer intégralement l’identité visuelle de MANTOUT ARCHITECTURE et de mettre en place une stratégie de communication pour renforcer leur visibilité. L’agence d’architecture et d’ingénierie a fait appel aux Globules pour repenser sa marque et son image, en adéquation avec leur vision et leurs enjeux futurs.
La création d’une identité pleine de sens
Après nous être immergés dans leur univers, nous avons travaillé en ateliers de mise en intelligence collective sur leur vision stratégique et leur stratégie marketing, ce qui a permis d’identifier les marchés sur lesquels se positionner demain.
Nous avons ainsi travaillé leur ambition et fait émerger une raison d’être, une mission, des valeurs et une segmentation stratégique porteuses de sens et incarnées par l’ensemble de l’équipe.
Un nom qui reflète leur nouveau positionnement
arKin, contraction de “arche” en anglais et “link”.
| AR : Met en lumière les architectes et les ingénieurs mais aussi l’idée de l’arche et l’inspiration. | Le K : esperluette, est la lettre qui sépare le nom en deux mais surtout qui le lie. | IN : Présente un aspect à la fois rigoureux et de rupture. Il allie ainsi les compétences métiers et toute la personnalité. |
Une baseline qui fait sens
Penser pour inspirer.
La baseline exprime la force de la réflexion et de la pensée créative au cœur de la marque. En positionnant la pensée comme moteur du processus de création, nous mettons en valeur une marque profondément réfléchie, attentive aux détails et axée sur la recherche de solutions innovantes.
Logo différenciant
De la modernité et de la gaieté, un univers fluide et en couleurs.
Création d’un site internet corporate
Le site web a été déployé de façon à retranscrire leur positionnement en architecture et ingénierie, laissant une place importante à la dimension humaine qui caractérise arKin.
Un jeu d’animation a été pensé pour rendre le site immersif et ainsi “entrer dans l’univers” d’arKin.
Activation de la marque
Pour faire naître ce projet, nous avons créé différents supports de communication.
Un concept autour des vœux a servi de tremplin pour annoncer le changement de nom et lancer la nouvelle identité de marque.
Un storytelling à travers la création de packs de bière personnalisés “arKin” à destination de leurs clients, accompagné d’un lancement sur les réseaux sociaux et un motion design pour déployer cette grande étape.
Le résultat
Dévoilé en janvier 2024, le nouveau nom de la société, son identité, le site internet mais aussi l’ensemble des supports de communication ont permis à arKin de gagner en visibilité.
Les cadeaux clients, des bières personnalisées, ont généré des “wahou”.
Les ateliers stratégies réalisés en amont ainsi que le processus de création du projet, en co-construction, a permis à toute l’équipe d’être pleinement embarqué par ce changement.