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Aurec-sur-Loire : révéler la pépite
Expertises
Stratégie, identité, communication
Année
2024-2025
Secteur d’activité
Collectivité locale
La Mairie d’Aurec-sur-Loire, portée par Claude Vial et son équipe engagée, joue un rôle central auprès des 6 400 habitants de la commune. Chaque année, de nombreux projets sont menés à bien pour contribuer à améliorer le cadre de vie des Aurécois. Pour autant, ces actions étaient souvent peu visibles et lisibles auprès de la population.
Consciente de cela, la Mairie a sollicité Les Globules, pour se faire accompagner dans la valorisation du bien vivre à Aurec-sur-Loire à destination de toutes les tranches de population.
Le témoignage de notre client
Claude Vial
Maire de Aurec-sur-Loire« L’accompagnement mis en place avec Les Globules a eu des retombées très positives sur la commune d’Aurec-sur-Loire.
Cela fonctionne très bien, les retours sont excellents de la part des habitants. C’est très percutant.
Toutes les tranches d’âge se reconnaissent à travers les nouveaux supports de communication déployés.
La refonte de la signalétique de l’accueil de la mairie a également amélioré le confort d’usage et la qualité de travail de nos équipes.
Les dernières enquêtes de satisfaction auprès des habitants atteignent près de 90 %. Nous sommes très satisfaits : notre objectif est pleinement atteint.»
Les enjeux
Depuis toujours, Aurec-sur-Loire porte des projets ambitieux : rénovation du château, pépinière d’entreprises, réalisation de fresques murales, habitats pour séniors, création d’une halle couverte, … Cette dernière, pensée comme un lieu de vie central, dynamise le commerce local et renforce l’attractivité du cœur de ville.
Le défi principal pour la mairie d’Aurec-sur-Loire était de rendre ses actions visibles, compréhensibles et engageantes pour tous les habitants. Il s’agit d’aligner et de valoriser son identité propre, tout en fédérant autour d’une vision collective et humaine.
Objectifs :
- Affirmer notre différenciation, notre singularité et notre engagement auprès de la population Aurécoise.
- Valoriser les actions déployées par les équipes, mettre en lumière qui nous sommes et nos actions concrètes, ce que nous faisons.
- Faire savoir à chaque Aurécois en quoi la mairie contribue à leur quotidien et quelles initiatives sont mises en œuvre pour améliorer leur cadre de vie.
La collectivité a ainsi fait appel aux Globules pour initier une transformation profonde de sa communication afin de rendre lisible et visible les actions engagées.
Clarifier la stratégie pour un lancement réussi
Notre premier axe de travail a été de poser une vision claire et partagée avec les parties prenantes. Quelle ambition porte cette transformation ?
Ce travail stratégique a permis de :
- Identifier les priorités de la municipalité,
- Adapter les messages aux différents publics,
- Déployer des supports cohérents (print, digital, signalétique) pour garantir l’efficacité de chaque prise de parole.
Une nouvelle identité visuelle pour révéler la promesse d’Aurec-sur-Loire
Notre action à consisté à bien écouter toutes les parties prenantes de façon à retranscrire en toute authenticité ce qui anime les acteurs de la commune pour leurs concitoyens.
C’est ainsi que nous avons conçu une identité visuelle incarnant les valeurs de proximité, de dynamisme et d’ancrage territorial portés par la mairie. Le nouveau logo, à la fois épuré et affirmé, symbolise l’alliance entre histoire et modernité.
Autour de ce pilier graphique, nous avons déployé un univers visuel cohérent, accessible et reconnaissable, qui reflète les points forts de la ville et renforce la lisibilité de sa communication.
Rendre visible l’action quotidienne de la Mairie d’Aurec-sur-Loire auprès de ses concitoyens
Nous avons entièrement repensé les supports de communication et leur fréquence de diffusion pour mieux toucher l’ensemble des habitants, y compris les plus jeunes, souvent éloignés des initiatives municipales :
Nouveau magazine municipal, un bulletin repensé et modernisé, une campagne visuelle forte pour expliquer les grands projets à horizon 2026, des supports imprimés qui parlent aux habitants.
Côté digital, une stratégie sur les réseaux sociaux a été mise en place pour instaurer un dialogue régulier avec les citoyens et engager les plus jeunes.
Enfin, la signalétique intérieure et extérieure de la mairie a été revue pour améliorer l’expérience des usagers et simplifier l’accès à l’information, tout en alignant l’image moderne et accueillante de la collectivité au sein de la mairie même.
In fine, nous avons permis à ces actions de trouver écho dans le quotidien des citoyens et de renforcer leur implication.